Para que el sms sea eficaz basta con que sea transmitido por
la tecnología. El zapping muestra el fracaso del fetichismo de la tecnología.
Es decir, si no tenemos cosas importantes que decir o no sabemos decirlas de
manera interesante no sirve. Claro ejemplo del debate Kennedy vs. Nixon, del
cual salió vencedor r Kennedy.
Contenidos, estilo comunicativo y tecnología:
-Umberto Eco: Preocupación por el receptor
-Marcal Moliné: “el objetivo de la publicidad es hacer que la
gente aprenda un mensaje a que no quiera”
-Howard Gardner: a quien se le hace más caso cuando tomas
decisiones y si es racional o emocional
-Erik Satie: A priori la eficacia no es necesario tenerla en
cuenta
-Dale Carnegie: No se le puede dar al receptor, aquello que
no le interesa.
Diferencia entre mensajes débiles y fuertes.
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