El primer acontecimiento que impacta en televisión es el
ataque a Pearl Harbor.
Las televisiones públicas son las primeras y únicas en
Europa, en España aparece en 1946, pero hasta el año 1990 no empieza a haber competencia
con las emisiones privadas.
La ley de terceros canales de 1983 autorizó al Gobierno para
que tomase las medidas necesarias para la puesta en funcionamiento de un tercer
canal de televisión de titularidad estatal y para otorgarlo, en régimen de
concesión, en el ámbito territorial de cada Comunidad Autónoma, apoyándose en
los Estatutos de Autonomía y el Estatuto de la Radio y la Televisión Española.
En principio, esta ley tenía como objetivo la creación de un tercer canal de
Televisión Española con desconexiones para cada Comunidad, pero los Gobiernos
autonómicos lograron adelantarse y romper así en parte el monopolio que
ostentaba TVE. (Fuente consultada el 9/12/2014 http://es.wikipedia.org/wiki/Ley_del_Tercer_Canal_de_Televisi%C3%B3n)
A finales de los 80 la televisión privada realiza una serie
de concesiones, provocando la competencia con la TVE.
A partir de 2010 vivimos la revolución digital, dando lugar
a otro tipo de competencia y la búsqueda de nuevas formas de financiación. En
EEUU, ya a partir de los 80 las televisiones por cable ganan a la forma
convencional de ver la televisión.
Se da un importante cambio en la cadena de valores y el
negocio de la televisión:
Los contenidos, cuya
producción más o menos sofisticada de una serie de productos tales como, de información,
de ficción, de publicidad u otros, se comercializan
mediante agencias de medios y anunciantes que apuesta por este medio ya que
toda la población tenían que visualizar los spots al inicio de la televisión,
la publicidad era la que financiaba
la televisión pública. Todo esto implica que salvo en modelos especialmente sensibles,
como la BBC británica que utilizan la publicidad como medio de financiación
sino que los ciudadanos la pagan para conseguir un buen contenido, se emitan licencias limitadas porque el espectro
es limitado. Para finalmente a través de un proceso de emisión, se llegue a audiencias
masivas.
LAS FUNCIONES DE LA
TELEVISIÓN:
-Formar
Transformación de modelo tradicional de la TV:
-Fragmentación- atomización de las audiencias de tv:
Disminución
de los espectadores de las grandes cadenas generalistas
Atomización
de las audiencias de los canales temáticos y alternativos.
-Cambios sociales en los gustos y hábitos de consumo de la población. (ej. fútbol de pago)
-Los contenidos y servicios cambian, existe la necesidad de
diseñar nuevos contenidos debido a que, existen múltiples pantallas (TV,
streaming, ordenador...) que permite saltar la publicidad. Por lo tanto hay
crisis en la publicidad, el consumo de medios y las audiencias están fragmentados.
-Caída de la inversión publicitaria e inquietud en los
anunciantes acerca del posible impacto de la publicidad, esto es debido a que cuando introduces un bloque publicitario en medio de
una emisión, la gente ve el primer anuncio y luego hace zapping, aunque el
precio de os anuncios es el mismo.
-Impacto del proceso del proceso de implantación de los nuevos
medios y soportes digitales.(ej.gente joven y redes sociales)
-Consecuencia de los cambios legislativos, no se permite que
ninguna cadena privada supere el 27% de audiencia.
CONVERGENCIA,
INTEGRACIÓN Y SINERGIAS:
Los 3 conceptos remiten en definitiva a los mismos
significados:
-Encuentro de tecnologías, redes y procesos de producción y distribución.
-Interconversion de empresas, negocios, actividades y
usuarios. (No hay una especialización máxima, dado que la misma empresa produce cine, tv, medios
impresos…)
-Recomposición de la oferta múltiple de productos y
servicios.
La convergencia;
los diferentes medios convergen y cambia la cadena de valores. Si el contenido
es “petróleo” empaquetarlo en un multisoporte y ponerle valor. El error de los
periódicos en medios gratis, hizo que caerá el mercado por no haber planeado la
nueva visión de negocio. Aun así existe una serie de salida para esos
contenidos (cable, TDT, móviles...), por ejemplo se está trabajando en que los
videojuegos y los comics se conviertan en cine.
Es decir ese material se explota en otros soportes mediante
la comercialización de la oferta
global de contenidos y servicios. A través de la que podemos conseguir esa renovación.
Lo que antes era un negocio (cadena de valor), ha cambiado
totalmente.
TIPOLOGÍA DE LAS NUEVAS AUDIENCIAS:
ETAPA ANALÓGICA
(1956-1999)
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ETAPA PRE-DIGITAL
(2000-2010)
|
ETAPA DIGITAL (2010-ACTUALIDAD)
|
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OFERTA
|
Escasa
2-6 canales
|
22 Canales en abierto
50-60 de pago (+PPV-VoD)
|
+30 Canales
80-100 de pago, limitados en web TV
PPV en TDT
Fácil acceso a descargas.
|
AUDIENCIA
|
Masiva
|
Masiva
Segmentada
|
Masiva
Segmentada
Atomizada
|
EQUIPAMIENTO
|
1televisor
Videocasete
|
2-3 televisores
DVD
Ordenador
Móviles 3G
|
4-5 pantallas por hogar
4 en movilidad (TV, ordenador, consola, móviles)
DVD, MP3-5…
PVR
|
CONTENIDOS
|
Uniformidad
en géneros
|
Limitados en
generalista
Temáticas de
género
Especializados
|
Oferta
limitada de fácil acceso
-TV
generalista
-Canales
temáticos
-NeD y PPV
en TDT, cable y satélite.
-Web TV
especializada y móviles.
-Contenidos
generados por usuarios
|
TIPOLOGÍA DEL USUARIO
|
Pasivo
|
Pasivo
Selectivo
|
Pasivo
Selectivo
Participativo
|
PUBLICIDAD
|
Masiva
Persuasiva
|
Masiva
Persuasiva
Segmentada
|
Masiva
Segmentada
Participativa
Personalizada
|
En estos momentos estamos en un contexto donde la oferta
limitada de fácil acceso, TV generalista, canales temáticos, NeD y PPV en TDT,
cable y satélite, web TV especializada y móviles y de contenidos generados por
usuarios. La preferencia es una pantalla grande con acceso a todos los
contenidos.
Si damos la posibilidad de que la gente que tenga recursos
económicos, puedan saltar los spots
publicitarios, ¿Cómo se plantea la publicidad en este momento?
Por primera vez se ha visto masivamente el video Gangnam
Style, consiguiendo el record de visitas con 2.165.000000.
En lo que respecta a la publicidad, ahora es masiva pero
segmentada y participativa. Se le da al espectador de probar los contenidos.
Por ejemplo probar el coche en el concesionario, dar regalos, proponer juegos
para que interactúe... Es una nueva forma de concebir la publicidad, modificándola
en este contexto lleno de posibilidades.
Hay tres grupos mediáticos que ocupan alrededor del 75% de
la televisión que se consume en España:
-TVE: Noviembre 2014
16,0%
Octubre 2014
16,5%
-AtresMedia Corporación: Noviembre 2014 27,2%
Octubre 2014 26,8%
-Mediaset España
Comunicación: Noviembre 2014 31,4%
Octubre 2014 31,2%
La televisión española esta potencialmente manipulada por
los partidos políticos que gobiernan.
TVE, es la televisión pública, que cuenta con los canales
TVE, La 2, Clan TVE, 24h y Teledeporte.A medida que nos acercamos a un canal
más temático va bajando la audiencia.
AtresMedia Corporación, resulta de la fusión del grupo
Antena3 con la sexta. Propiedad del empresario Jose Manuael Lara, ha conseguido
en 1989 una de las tres licencias para la televisión privada, y cuenta con una
audiencia del 27,2% cuando el máximo legal es del 27%.
Mediaset España, anteriormente Gestevisión Telecinco, es un
grupo creado en 1989 perteneciente a la empresa Fininvest propiedad de Silvio Berlusconi. A principios
de 2011 absorbe Cuatro. Cuenta con los canales Telecinco, Cuatro, FDF,
Divinity, Energy y Boing.
